好洗脑!YouTube公布台湾最成功广告,唐小虎、曲家瑞皆上

2020-07-02 2472
好洗脑!YouTube公布台湾最成功广告,唐小虎、曲家瑞皆上

台湾 Google 于今日公布 2015 全年及第四季搜寻及 YouTube 广告影片排行榜,其中台湾使用者多萤搜寻的行为渐趋成熟,日常生活中食、衣、住、行、 娱乐大小事都会上网搜寻,更发现网路广告短片只要内容有趣,台湾网友不但不会跳过,甚至还会主动分享,形成有机扩散。

Google 搜寻:台湾跨萤搜寻现象特别明显

根据 Google 与权威国际市调机构 Ipsos 合作的 消费者洞察报告 ,台湾人每天上网的比例达九成,为亚太地区前三名,第一、二名则分别为日本及韩国,因此从 Google 的热门搜寻也能看出各行业的趋势。

台湾拥有智慧型手机的比例高达 78%,虽然比例不低,但在亚太地区行动装置浏览量超越电脑的趋势下,台湾行动装置的浏览数却迟迟未超越桌面,反而养成了频繁切换于多种萤幕之间的趋势。Google 台湾总经理陈俊廷推测,可能台湾通勤距离较短,同时拥有电脑和智慧手机的比例也较新兴国家高,降低了使用手机和电脑浏览的比例。另外,我们先前报导过的台湾 Yahoo 2015 电商紫皮书 报告也有提到多萤趋势的成长。

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另外,无论在行动还是桌面搜寻,佔据品牌搜寻排行榜最多名额的都是网购品牌,在行动端,票券及网购平台表现亮眼,其中游戏搜寻则因多萤趋势,展现用手机查电脑版游戏,用电脑查手机游戏的现象。

台湾总经理陈俊廷也建议,所有品牌都该「Go online」,行动、桌面都不可缺席,才能掌握使用者做消费决策的关键时刻。

YouTube 广告影片:好故事让网友乐于分享
好洗脑!YouTube公布台湾最成功广告,唐小虎、曲家瑞皆上
YouTube 依照广告影片的自愿观看比例、总观看次数与付费广告的投资报酬率排行,选出今年台湾行销操作最成功的网路广告影片

这次 YouTube 方面公布了广告影片排行,根据主动观看比率、广告投资报酬率、及观众回馈的喜爱程度等指标,包括台湾大哥大可爱又恶搞的《唐小虎如何化险为夷,让华府一家全部笑呵呵?》,更入选 2015 年亚太区最成功广告影片排行榜第十名。其他还有台湾之星和曲家瑞合作的 MV《等你一起战!》、主打亲情的金士顿《When Red Balloons Fly 》、 Toyota《家族旅行》、瑞穗鲜乳的《我的不会妈妈》,和以创意剧情取胜的新安东京海上《骑怪耶~》系列等。


此排行打破以往广告影片必须简短的印象,上榜的广告长度平均为 3 分 11 秒,去年第四季平均甚至来到 4 分 09 秒,对此 Google 台湾与香港公关经理张聿岚表示,只要内容吸引人,观众非但会看完影片,还会主动透过社群媒体分享。而根据排行内容,最受台湾观众欢迎的的广告皆包含了完整的故事性,其中又常揉合亲情、可爱、恶搞、创新等要素。

台湾总经理陈俊廷表示,Google 2016 将持续专注提升搜寻及资讯提供等功能,今年将会公布机器学习及 VR 相关的重大新消息。

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